תוכן עניינים
B
B2B
ראשי תיבות לביטוי "Business To Business", הכוונה היא לקשרים עסקיים בין שני עסקים או שירות שעסק אחד נותן לעסק אחר, למעשה מדובר בעסק שלקוחותיו הם גם עסקים.
B2C
הביטוי הוא קיצור לBusiness to customer, הכוונה לעסק שמספק שירות או מוצר ללקוח הסופי שהוא לקוח פרטי ולא עסק או חברה.
C
שפת צד לקוח לעיצוב דפי אינטרנט (Cascading Style Sheet), בעזרת CSS ניתן לעצב מאפיינים שונים כמו סוג גופן, גודל גופן, צבע, רקע, רוחב, אורך וכו'.
א
אדוורדס Adwords
מערכת הפרסום של גוגל המאפשרת לבעלי אתרים לפרסם את האתר שלהם במנוע החיפוש של גוגל בעזרת מערכת הפרסום אדוורדס (Adwords) המאפשרת לשלם לפי קליק. המחיר לפי קליק נקבע לפי הביקוש או התחרות לאותו ביטוי, ז"א במידה ויש מתחרים רבים שרוצים לפרסם מודעה לאותו מילת חיפוש אז המחיר לאותה מילת חיפוש תעלה בהתאם לכמות הביקוש.
שיטת מוניטיזציה לבעלי אתרים של גוגל המאפשרת לבעלי אתרים ואפליקציות לפרסם בתוך אתרים אחרים ברשת אשר גם משתמשים ברשת המדיה של גוגל. אדסנס מאפשר ערוץ ליצירת הכנסה לבעלי אתרים עם כניסות.
אחוז המציג את הנטישה של גולשים לאתר או דף אינטרנט מסויים, יחס נטישה מוגדר כאשר גולש נכנס ויצא מאותו עמוד בלי לעבור בעמודים אחרים באתר ללא קשר לזמן שהגולש (או מבקר) שהה באתר.
אחסון אתרים Web hosting
אחסון אתרים זה שירות הניתן על ידי חברות לאחסון אתרים המספקות לבעלי אתרים שרתים המאחסנים את הקבצים הפיזיים של האתר כולל קוד, מדיה ובסיסי הנתונים.
אינדקס Index
אינדקס הוא למעשה מאגר נתונים או טבלאות נתונים המרכזות מידע, גם לגוגל יש אינדקס של דפי אינטרנט, למעשה זהו מאגר עצום של עמודי אינטרנט שגוגל סרק ושמר.
אלגוריתם Algorithm
נוסחה מתמטית המקבלת משתנה (שאילתת החיפוש של הגולש + המכשיר ממנו הגולש חיפש + סוג הדפדפן של הגולש) ומחזירה תוצאה, במקרה של קידום אתרים מדובר באלגוריתם חיפוש של גוגל ושל חברות אחרות, האלגוריתם מקבל פרמטר מסוג שאילתת חיפוש ומחזיר תוצאה שהיא עמודי אינטרנט המסודרים לפי רלוונטיות יורדת עבור אותה שאילתא של הגולש.
אנליטיקס Google Analytics
שירות חינמי של גוגל לבעלי אתרים (Google analytics) המאפשר לבעלי אתרים ללמוד את התנהגות הגולשים באתר שלהם, הכלי מספק מידע רב כמו מספר גולשים לאתר, זמן שהיה של גולשים לאתר, מיקום גיאוגרפי של הגולשים, גלישה מניידים ומנייחים, עמודים מובילים , מקורות תנועה, אירועים (events), אחוזי נטישה, זמן שיהיה ממוצע ומידע רב נוסף.
אפיליאיט Affiliate
מתחום שיווק השותפים, אפיליאט נחשב כל מי שמהווה שותף עסקי לאתר או עסק מסויים בכך שהוא מוכר שירותים או מוצרים של עסק אחר תמורת עמלה או תגמול מסויים.
ב
באנר Banner
מודעה, לרוב מלבנית או מרובעת, המכילה מסר פרסומי או שיווקי כלשהו במטרה ללכוד את עיני ותשומב לב הגולש באתר או בעמוד אינטרנט מסויים, שבתקווה תוביל גם להקלקה על המודעה/באנר שתוביל את הגולש לעמוד נחיתה אחר באותו אתר או באתר נפרד.
בוט Bot
בקידום אתרים: תוכנה הזוחלת באינטרנט ומגלה אתרים ועמודי אינטרנט חדשים במטרה למפות כמה שיותר עמודים וליצור בסיס נתונים גדול ככל הניתן של דפי אינטרנט. למעשה בוט יכול להיות תוכנה שעושה מגוון פעולות באופן אוטומטי, למשל בוט תגובות (שימוש בטכניקת בלאק האט) – תוכנה המזינה תגובות באופן אוטומטי באתרים אחרים.
ידוע גם בשם: ספיידר / זחלן / עכביש / קרולר.
ביד Bid
המונח מגיע מעולם הPPC ומתייחס למחיר המקסימלי שמוכנים לשלם עבור קליק או פעולה אחרת בתשלום. דוגמא: הבידים בתחום הביטוח גבוהים במיוחד ומגיעים למעל 40 שח לקליק.
בלוג Blog
מקור המילה בלוג נוצרה מעיוות של מהתכנית מדע בדיונית "מסע בין כוכבים" שבא קפטן פיקארד היה מקליט לוג של הקפטן (Captain's log) במקביל קראו לזה ווב -לוג Web Log שהפך למילה אחת Blog בלוג. בלוגים משמשים כותבים עצמאיים, עיתונאים, בעלי אתרים, בעלי דעות, וחברות מסחריות להביע דעות, לשתף מידע ועוד. בלוג יכול להיות לכותב יחיד או משותף למספר כותבים.
ביקורים Sessions
ביקורים לפי ההגדרה בגוגל אנליטיקס זה סך כמות הפעמים שגולשים ביקרו באתר מסויים, לדוגמא: אם לאתר מסויים נכנסו 100 גולשים ביום, וכל גולש נכנס לאתר פעמיים, אז לאתר היו 200 ביקורים (Sessions) מ100 מבקרים (Visitors).
בניית קישורים Link Building
חלק העיקרי מעבודת קידום האתרים Off page היא עבודה של בניית קישורים, הכוונה לקישורים נכנסים לאתר שאותו רוצים לקדם במנועי החיפוש במטרה שבזכות בניית הקישורים האתר ידורג גבוהה יותר במנועי החיפוש.
בסיס נתונים Data base
שלא כמו אתרים סטטיים כיום מרבית האתרים ומערכות לניהול אתרים כולל וורדפרס וג'ומלה עובדים עם בסיסי נתונים המאפשרים תוכן דינמי באתר. למעשה בסיס נתונים הוא אסופה של טבלאות וקשרים המאחסנים את המידע של האתר כולל, תכנים, כותרות, משתמשים, תגיות, קטגוריות, הגדרות אתר וכו'. שלא כמו קבצים סטטיים המכילים קודים כמו HTML, CSS, PHP, JAVASCRIPT, XML ואחרים.
ג
ג'אווה סקריפט JavaScript
שפת תכנות צד לקוח (אין לבלבל עם JAVA שהיא שפת צד שרת שונה) שלא כמו שפות צד לקוח אחרות HTML, CSS שפה זו יכולה לבצע פעולות חישוב כמו חיבור , חיסור, ספירה , כפל וחילוק. היתרון של השפה היא מכיוון שהיא שפת צד לקוח אין צורך בפניה נוספת לשרת בכדי לבצע את פעולת החישוב, החסרון הוא שהמידע חשוף ולא מאובטח ולכן לא מתאים לביצוע פעולות עם מידע רגיש.
ג'ומלה Joomla
מערכת לבניית אתרים וניהול תוכן חינמית מהפופולריות בעולם. המערכת מבוססת קוד פתוח, MySQL וכתובה בשפת PHP.
גוגלבוט Googlebot
בוט שנבנה על ידי חברת גוגל במטרה לסרוק ולאנדקס כמה שיותר דפי אינטרנט שיתווספו לאינדקס של גוגל ושימשו מאגר עבור מנוע החיפוש של גוגל.
ד
דומיין Domain
דומיין או DNS – Domain name system היא מערכת ידידותית לקשר בין כתובות IP לבין כתובת של אתר, דומיין בנוי משלושה חלקים:
סאב דומיין , SLD לרוב ידוע כשם הדומיין ו TLD – סיומת הדומיין, לדוגמא: sub.domain.tld. ניתן לכתוב את הדומיין בשורת הכתובת בדפדפן בכדי לגשת לאתר מסויים.
דחיסת מילות מפתח Keyword stuffing
דחיסת מילות מפתח היא טכניקת כובע שחור שהייתה נפוצה ואפקטיבית בעיקר בשנות ה2000 המוקדמות ויש עדויות שאפילו בשנת 2010 היו לטכניקה הזו הצלחות. במהות הטכניקה של דחיסת מילות מפתח מציגה ביטוי שרוצים לקדם בעמוד מסויים באחזו מסויים מהתוכן, למשל שהביטוי קידום "בניית אתרים" יופיע במאמר 5% מסך המילים במאמר, אם יש במאמר 500 מילים אז צריך שהמילה "בניית אתרים" תופיע 25 במאמר. מדובר בטכניקה מיושנת ופחות מומלצת בשנים האחרונות מכיוון שהאלגוריתם של גוגל מתפתח והופך יעיל יותר בהבנה של תוכן. במקרים של אחוז דחיסה גבוהה במיוחד מאוד תיתכן האפשרות שזה יפגע במיקומים של עמוד מסויים בביטוי הרלוונטי.
דירוג מוז Mozrank
אחת החברות המובילות בעולם בתחום קידום אתרים MOZ , מכיוון שהאלגוריתם של גוגל פרטי ולא גלוי חברת MOZ יצרה דירוג שאמור לדמות או לנסות לדרג באופן קרוב לדירוג של האלגוריתם של גוגל בעזרת דירוג בשם MozRank.
דף מאונדקס Indexed page
דף אינטרנט שנסרק על ידי בוט של מנוע חיפוש (בין אם זה גוגל, יאהו, בינג, DuckduckGo, Archi או כל מנוע חיפוש אחר) וגם מוצג בתוצאות החיפוש. בכדי שעמוד אינטרנט מסויים יופיע בתוצאות חיפוש לשאילתא כלשהי יש חובה שקודם כל העמוד יסרק ויתאנדקס על ידי מנוע החיפוש.
דף נחיתה Landing page
דף נחיתה הוא הדף הראשון שגולש מדיע אליו באתר בין אם זה דרך מודעה, מנוע חיפוש, אתר מפנה, רשת חברתית או כל מקור אחר, לרוב עמוד הבית הוא דף הנחיתה אם באתרים רבים עמודים פנימיים יותר פופולריים ומשמשים כדפי נחיתה בפועל.
ה
החזר השקעה ROI
החזר השקעה (באנגלית Return on investment) הוא חישוב שעושים בכדי להחליט על כדאיות ורווחיות של קמפיין מסויים, למשל אם מחליטים להשקיע סכום מסויים בחודש עבור קידום אתרים, יש לצפות שההכנסות מהשיפור בתוצאות החיפוש יהיו גבוהות מסכום ההשקעה בכדי לקבל ROI חיובי.
החלפת קישורים Link exchange
חלק מאסטרטגיית בניית קישורים אשר נעשית על ידי פנייה לאתרים מתחומים דומים, משיקים או קרובים אשר מוכנים לקשר בינהם או בין אתרים אחרים שברשותם וזאת במטרה ליצור תועלת משותפת בכך שכל אתר יקבל קישור נכנס שיכול לעזור לו במנועי החיפוש.
המרה Conversion
המרה היא הגדרה שקובעים מראש לפעולה מסויימת של גולש הנחשבת כהמרה, דוגמאות להמרה:
הגיע לעמוד צור קשר, מילא פרטים ולחץ שלח.
גולש הכניס פרטי אשראי ונרשם.
גולש הזין כתובת אימייל.
הפניית 301 Redirect
הפניות 301 הם הפניות קבועות רמת השרת, והם "אומרות" לדפדפן אם עמוד אינטרנט מסויים זמין או מופנה לכתובת אחרת, ניתן לבצע הפניות לדומיין שלם וניתן לבצע הפניות לעמודים פנימיים באותו אתר. הסיבה העיקרית לביצוע הפניות 301 היא לא להפסיד את המיקומים שיש לעמוד אינטרנט או אתר מסויים בגוגל מכיוון שגוגל "מכיר" (זחל , סרק ואינדקס) את הכתובת הישנה ולא מכיר עדיין את הכתובת החדשה, שינוי אתר או כתובות לעמודים בלי הפניות יגרור במקרים רבים ירידה (זמנית או קבועה) במיקומים במנועי החיפוש.
הפניית 302 Redirect
שלא כמו הפנייה קבועה הפנייה זמנית 302 אומרת למנועי החיפוש "אל תמחק את הדף הישן, ותשמור את הניראות שלו במנועי החיפוש" עם זאת ברגע שהגולש מגיע לעמוד הוא בכל זאת יופנה לכתובת החדשה.
הפצצת קישורים Link bombing
בשנות ה2000 המוקדמות כאשר מקדמי אתרים גילו שקישורים נכנסים עוזרים לשיפור מיקומי האתר במנועי החיפוש החלו מקדמים להשיג כמות קישורים אדירה בכדי לגרום לאתרים להיות מדורגים בביטויי חיפוש בעלי נפח חיפוש גבוה.
ו
וורדפרס WordPress
מערכת ניהול תוכן CMS מסוג קוד פתוח הנפוצה בעולם שפותחה עוד בשנתת 2003, לפי נתונים יש 76 מליון אתרים הבנויים בוורדפרס שזה כמעט 20% מסך האתרים בעולם. היתרון של וורדפרס הוא קוד פתוח וקהילה המאפשרת לעשרות אלפי מפתחים בעולם להוסיף קטעי קוד שיוצרים ביחד את מערכת הניהול הטובה בעולם. הקוד הבסיסי של וורדפרס הוא חינמי וישנם תוספות אופציונליות בתשלום.
ויראליות Viral
כינוי לתוכן שמקבל חשיפה גדולה בזמן קצר דרך רשתות חברתיות בעזרת שיתופים, לייקים, טוויטים, קישורים באופן טבעי וללא תקציב פרסום ישיר.
ז
זחלן Crawler
שם לתוכנה אשר קוראת ומגלה דפי אינטרנט חדשים, הזחלן הראשון פותח ב1994 ע"י בריאן פינקרטון ומאז פותחו אלפי זחלנים על ידי חברות כמו גוגל וגם ע"י אנשים פרטיים, מטרה נפוצה של זחלן היא הוספה של עמודי אינטרנט לאינדקס אתרים וגם עבור קצירה של תוכן (Content Scraping).
ידוע גם בשם: ספיידר / בוט / עכביש / קרולר.
זנב ארוך Long Tail
זנב ארוך הוא ביטויי המתייחס לשאילתות חיפוש המכילות כשלוש מילים ואילך לעומת שאילתות חיפוש קצרות, למשל "אינטרנט" זה חיפוש קצר, לעומת "איך בדיוק עובדת רשת האינטרנט?" כמות החיפושים החודשית הממוצעת לחיפושי זנב ארוך נמוכה יותר מאשר לחיפושים קצרים אך מצד שני כמות השאילתות מסוג זנב ארוך גדולה בהרבה מכמות השאילתות הקצרות כך שבך נפח החיפושים יכול להיות גדול יותר במקרים מסויימים לסך חיפושי הזנב הארוך.
ח
חוות קישורים Link Farm
אתר או קבוצת עמודי אינטרנט שמטרתם היחידה היא לקשר לעמודי אינטרנט מסויימים במטרה לשפר את הדירוגים שלהם בתוצאות החיפוש. גוגל רואה באתרים אלו טכניקה של בלאק האט ושואף שלא לדרג אתרים כאלו גבוהה במנוע החיפוש.
חשיפה Impression
הגדרה של מדידה לצפייה באזור מסויים בעמוד אינטרנט, לדוגמא: אם יש שני באנרים באתר אינטרנט מסויים ולאתר היו 100 מבקרים וכל מבקר צפה בשני עמודים בממוצע אז לאתר היו 100 מבקרים, 200 ביקורים וולמודעות היו 400 חשיפות (מספר המודעות X מספר הביקורים = מספר החשיפות).
ט
טקסט עוגן Anchor text
טקסט עוגן הוא הטקסט המופיע בקישור לחיץ לעמוד אינטרנט אחר, טקסט עוגן נפוץ הוא "לחץ כאן" , אך למעשה טקסט עוגן הוא כל טקסט לחיץ שמוביל לעמוד או פעולה.
יצירה של טקסט עוגן נעשית בשפת HTML על ידי תגית <a href="#">Achor Text</a>
טראפיק Traffic
מונח המתאר כניסות או ביקורים לאתר. כמה טראפיק יש לאתר? מאיפה הטראפיק של האתר? כמה עלה לך הטראפיק?
י
יחס המרה Conversion rate
היחס שבין כמות הביקורים באתר לבין מספר המבקרים שביצעו המרה שנקבעה מראש.
כ
כובע לבן – White hat
כינוי לטכניקת קידום התואמת להנחיות הקידום של גוגל.
כובע שחור – Black Hat
כינוי לטכניקת קידום אתרים הנוגדת את הנחיות הקידום של גוגל.
כותרת מטא Meta title
למרות שלא רואים את כותרת המטא בפועל בעמוד היא כנראה התגית החשובה ביותר מבחינת קידום אתרים, וגם בעלת הניראות הכי משמעותית בדף תוצאות החיפוש, כותרת המטא היא הכותרת שמוצגת (בטקסט כחול) בעמוד תוצאתו החיפוש של גוגל (SERP = search engine result page). לכן החשיבות של אופטימזציה לתיות מטא ובפרט ומטא כותרות היא שלב הכרחי בקידום אתרים ויתרה מכך שלב בסיסי בבנייה בסיסית של אתר.
כתובת אינטרנט URL
כתובת אינטרנט URL – Uniform Resource Locator היא למעשה כתובת ספציפית של עמוד אינטרנט. בכללי כמות כתובות האינטרנט של דומיין מסויים תהיה לפי מספר העמודים שיש באתר.
ל
לינק ג'וס Link juice
ה"כח" או ה"מיץ" זה כינוי לתמורה שמקבל אתר מקישור נכנס מאתר אחר. לכל קישור יש Link juice משלו לפי הדירוג של גוגל, ככל שהאתר מדורג יותר לרוב גם הקישורים ממנו יעבירו יותר Link juice. אין דרך לדעת בוודאות מה הערך של כל קישור מכיוון שגוגל לא משתפים את המידע הזה.
מ
מדד אמון TrustRank
מנגנון חצי אוטומטי, נמצא כפטנט רשום של גוגל משנת 2006 (אושר ב2009), המדרג אתרים לפי כמות וסיכוי לכמות קישורי הספאם שיש בהם. המנגנון נחשב לחצי אוטומטי מכיוון שהוא מחולק ל10 מעגלים, המעגל הראשון (10) נחשב לאתרים עם מדד TRUST הכי גבוהה והם אתרים ללא ספאם, אלו אתרים שנבדקו באופן ידני וניתן להעריך שמדובר בכמה אלפי אתרים שנבדקו באופן ידני על ידי עובדים בגוגל, סביר להניח שאלו יהיו אתרים כמו האתר של ממשלת ארצות הברית, האתר של הFBI, האתר של NASA וכדומה. המעגל השני (9) יהיו האתרים אשר מקושרים מהאתרים שבמעגל הראשון וכך הלאה עד שמגיעים לTRUST=0. מדד זה מהווה אחוז מסויים (לא יודע) מסך הדירוג של אתרים במנוע החיפוש.
מדיה חברתית Social media
מדיה חברתית הוא כינוי לאתרים או אפליקציות שיצרו פלטפורמה המאפשרת לגולשים ליצור תוכן, פלטפורמות מדיה חברתית נפוצות: פייסבוק, טוויטר, יוטיוב, אינסטגראם, לינקדאין, סנאפצ'אט, טלגרם, VK, פינטרסט, Reddit, טמבלר וגוגל פלוס.
מוניטיזציה Monetization
האופן שבו אתר או אפליקציה מסויימים מיצרים הכנסה, בין אם מדובר בהכנסה ממכירת מוצרים או שירותים דרך אתר ישירות לצרכן הסופי, תוכניות שותפים (Affiliate marketing), פרסום תוכן שיווקי, או שילוב של כמה דרכים.
מחקר מילים Keyword research
דרך למקדמי אתרים ומפרסמים במנועי חיפוש לגלות ביטויי חיפוש רלוונטים נוספים ולגלות את כמות החיפוש החודשי הממוצע לביטויי מסויים ואת העלות לקליק המשוערת שגוגל מעריכים. הכלי הזה משמש גם מפרסמים לקמפיינים ממומנים וגם מקדמי אתרים שרוצים ליצור תוכן חדש באתר בכדי להיות מדורגים ביותר ביטויי חיפוש.
מילת מפתח Keyword
הביטוי אותו בוחרים לקדם בתוצאות החיפוש, עקרונית אין הגבלה במספר מילות המפתח שבו ניתן לקדם אתר או עמוד אינטרנט מסויים, עם זאת יהיה לא סביר וקשה מאוד לקדם אתר מסויים על שני מילות חיפוש שונות מאוד אחת מהשנייה.
מנוע חיפוש Search engine
מנוע חיפוש מורכב עקרונית משני חלקים, הראשון מאגר נתונים או אינדקס של דפי אינטרנט. ואילגוריתם חיפוש – קוד תכנותי אשר מקבל שאילתא מהגולש, מעבד את המידע אל מול אותו אינדקס (מאגר נתונים) ומחזיר לגולש את התוצאות הכי רלוונטיות בסדר יורד. מטרת מנועי החיפוש היא ליצור סדר בכמויות מידע אדירות, והנגשת מידע באופן היעיל ביותר. מנועי חיפוש מוכרים: Google, Yahoo, Bing, Yandex, Aol.com,Baidu, Wolframalpha, Duckduckgo, Archi Lycos.
מערכת ניהול תוכן CMS
מרבית האתרים כיום עושים שימוש במערכת לניהול תוכן CMS – Content management System, עם מערכת לניהול תוכן ניתן ליצור, למחוק, ולערוך תוכן באתר ללא צורך בידע תכנותי. אתרים עם CMS הם תמיד יהיו אתרים הבנויים עם עמודים דינמיים מכיוון שהתוכן נשמר בבסיסי נתונים ולא בקבצים פיזיים.
מפת אתר XML Sitemap
קובץ מסוג XML אשר ממפה בתוכו את כל העמודים באתר, מטרת הקובץ היא לעדכן את מנועי החיפוש בכל העמודים הקיימים באתר. אין חובה להשתמש בקובץ זה אך הוא עוזר למנועי חיפוש לגלות את כל העמודים באתר, זה נכון בעיקר במידה ויש עמודים באתר שלא מקושרים משום עמוד אחר ולמנועי חיפוש לא תהיה דרך להגיע או לגלות אותם ללא מפת האתר.
נ
ניוזלטר Newsletter
ניוזלטר או רשימת דיוור הוא כלי שימושי שעוזר לבעלי אתרים לשמור קשר עם הגולשים שביקרו באתר שלהם והשאירו פרטי התקשרות כולל כתובת דואר אלקטרוני ומעוניינים לקבל מידע רלוונטי עבורם, כמו כן ניתן גם לקנות מאגרים של כתובות אימייל בכדי לשלוח ניוזלטר ללקוחות פוטנציאליים יש לשים לב לחוק הספאם שמאפשר שליחה חד פעמית לגולש שלא ביקש להירשם לניוזלטר, במידה ונשלח יותר ממייל אחד אז זה נחשב לספאם לפי חוק הספאם. היתרון הגדול בשימוש בניוזלטר הוא העלויות הנמוכות של שליחת מיילים מאפשרת תפוצה רחבה במיוחד למרות הקשיים שספקי תיבות דואר אלקטרוני כמו הוטמייל, ג'ימייל יאהו ועוד מציבים.
ס
סאב דומיין Sub Domain
החלק הראשון של הדומיין, ברירת המחדל היא WWW, סאב דומיין הוא אופציונלי וניתן להגדיר אתר שיהיה ללא סאב דומיין, דוגמא:
עם סאב דומיין: https://he.seokru.com
בלי סאב דומיין: https://seokru.com
אין יתרון עקרוני לשימוש או אי שימוש בסאב דומיין מבחינת קידום אתרים, עם זאת האחידות ויעילות הניהול והתחשוקה כן יכולים להוות שיקול.
סגמנטציה Segmentation
בעברית פילוח, שימוש בסגמנטציה הוא משמעותי בכדי להבין את קהל היעד, ואת קהל הגולשים באתר, ניתן לפלח (לסגמנט) גולשים לפי מספר רב של משתנים ומאפיינים כגון: מיקום גיאוגרפי, מין ומגדר, גילאים, דת, מספיר ביקורים באתר, סוג המכשיר שממנו גלשו, העמודים שבהם ביקרו באתר וכו'. סגמנטציה נכונה היא שלב משמעותי בכל תהליך של שיווק אינטרנטי.
סיגנל Signal
מונח שנוצר על ידי מהנדסים בגוגל, סיגנלים (Ranking Signals) הם משתנים באתרים שגוגל מייחס להם משקל וחשיבות בכדי לקבוע את דירוג האתר בתוצאות החיפוש.
סיומת דומיין TLD
החלק השלישי של כתובת אתר אינטרנט, סיומות TLD נפוצות הם .com, .edu ,gov, .net .org. המשמעות של סיומות דומיין ,תלוייה לפי סוג ומטרת האתר ומאפשרת להכריז על מיקום, מטרת או נושא האתר אך במרבית המקרים אינה מחייבת בפועל. בעקבות בעיית מצוקת הדומיינים כיום קיימות אלפי סיומות דומיין חדשות בכדי לאפשר רכישה של דומיינים ראויים ומתאימים יותר לבעלי אתרים.
סמכותיות Authority
סמכותיות שגוגל מנסים למדוד לאתר בתחום או ענף עסקי מסויים בכדי לקבוע עד כמה האתר המסויים הוא סמכות מקצועית בתחום, סמכותיות היא פר תחום ולרוב לאתר יכולה להיות סמכותיות גבוהה בתחום מסויים וסמכותיות נמוכה בתחומים אחרים. יש להבדיל מPage Authority שחברת MOZ מנסה למדוד בכדי להתחקות אחרי האלגוריתם של גוגל.
Spam ספאם
הגדרה לתוכן פרסומי או שיווקי לא רלוונטי שמגיע לכמות נמענים גדולה. ספאם מגיע במגוון פורמטים החל ממיילים, תגובות באתרים, אתרי ספאם, הודעות אישיות, שיחות טלפון, מסרונים SMS ועוד. מרבית הספאם הוא תוכן שיווקי לעיתים קרובות של תוכן מפוקפק, או שמגיע ממקורות מפוקפקים והוא נעשה במסה ע"י תוכנות, , בוטים, רשימות תפוצה גדולות וכלים אוטומטיים אחרים.
ספלוג Splog
כינוי לבלוג ספאם שלא נותן שום ערך אמיתי לגולשים.
ע
עמוד סטטי Static page
עמוד סטטי לעומת עמוד דינמי הוא עמוד ללא תוכן שנוצר מבסיס נתונים, בכדי לעדכן תוכן בעמוד סטטי צריך לערוך את הקבצים הפיזיים כמו קבצי html.
עמוד דינמי Dynamic page
תוכן דינמי נוצר על ידי פנייה לבסיס הנתונים ושליפה של מידע אשר מייצרים את התוכן בעמוד, למשל: כותרת, תוכן, תגיות מטא וכו.
עכביש / spider
ראה בוט
פ
פייג' ראנק Page rank
פינגווין Penguin
עדכון אלגוריתמי של גוגל משנת 2012 שמטרתו היא לתת מענה טוב יותר לבדיקת איכות ורלוונטיות קישורים נכנסים, העדכון היה אבן דרך ועדכון דרמטי מבחינת קידום אתרים, הייתה השפעה דרמטית ושינויים משמעותיים במיקומים של אתרים בגלל שינוי הדירוג עקב הערכה חדשה לתרומה שהקישורים הנכנסים נתנו לדירוג האתרים. במקרים רבים עדכון פינגווין גרם שקישורים נכנסים גרמו לענישה וכתוצאה פגיעה בדירוגים בתוצאות החיפוש.
פירורי לחם Bread crumbs
קוד שמוסיפים בחלק העליון של העמודים ומטרתו היא כלי ניווט באתר בנוסף לתפריטים, שמראה את מיקום העמוד ביחס לשאר העמודים באתר כולל עמודי "אב" ועמודי "בן", למשל: בית > מדריכים > לימודי שיווק > קידום אתרים > אופטימזציה באתר. הוספה של פירורי לחם עוזר לגולש לנווט באתר ועוזר גם למנועי חיפוש להבין את ההיררכיה והמבנה של האתר.
פיתיון קישורים Link bait
טכניקה להשגת קישורים נכנסים בעזרת יצירה של תוכן או הצעה אשר גורמת לבעלי אתרים אחרים לרצות לקשר לתוכן באתר המקודם, למשל בנייה של כלים אינטרנטיים, קבצים להורדה וכדומה.
פנדה Panda
פרסום טקסטואלי Textual advertising
צ
צד לקוח Client side
כינוי לשפות תכנות שפועלות בצד הלקוח, צד הלקוח הוא בעיקר דפדפן אינטרנט, ושפות צד לקוח הן שפות שעומדות בתקנים ופרוטוקולים קבועים מראש אשר מאפשרים לדפדפנים לקרוא את התוכן שבאתרים. שפות צד לקוח נפוצות: HTML, CSS, JavaScript, XML, AJAX ועוד.
צד שרת Server side
כינוי לשפות תכנות שאינם נקראות על ידי דפדפנים אך פועלים "מאחורי הקלעים" בכדי לייצר עמודים הכתובים בשפת צד לקוח. שפות צד שרת נפוצות: PHP, C#, Java, Python, Ruby.
ק
קובץ רובוטס Robots.txt
קובץ טקסט שניתן להוסיף בתקייה הראשית של האתר (Root directory) שנקבע כסטנדרט למנועי חיפוש ומנחה באיזה עמודים מותר ואסור למנועי חיפוש לזחול, וכתוצאה מכך איזה עמודים בעל אתר רוצה לחסום שלא יוצגו בתוצאות החיפוש. מנועי חיפוש לא חייבים לכבד את הקובץ אם עם זאת במרבית המקרים מנועי חיפוש "מכבדים" את התנאים שמופיעים בקובץ robots.txt.
קוד פתוח
קוד פתוח (Open source) לעומת קוד סגור הוא קוד שנכתב ונמסר דרך תוכנה/אתר/ או ממשק אחר אשר נותן גישה לקוד ומתיר לעשות שינויים בקוד עצמו, למשל וורדפרס היא מערכת קוד פתוח לפי רישיון GNU GPL הכתובה בPHP שגם היא שפת תכנות (צד שרת) וקוד פתוח. לעומת תוכנות שהם קוד סגור (אין גישה לעריכה של הקוד) כמו למשל MicroSoft Windows או Apple iOS שהן חברות מסחריות שלא מאפשרות גישה לעריכה של הקוד שלהן.
קופסת החול Sandbox
הטענה שגוגל יצרה סוג של פילטר על אתרים חדשים וכתוצאה מזאת אתרים חדשים לא מקבלים דירוגים גבוהים בתוצאות החיפוש לשאילתות חשובות גם אם תוכן העמוד איכותי ורלוונטי ולעמוד יש קישורים נכנסים מאתרים עם PR גבוהה. עם זאת מדובר רק בהשערה של מקדמי אתרים ותו לא, אין שום אישור או הסמכה רשמית מגוגל המעידה על קיום של Sandbox.
קידום לוקאלי Local search optimization
נישה בתחום קידום אתרים אשר שמה דגש לקידום עסקים או שירותים בתוצאות המפות ב"גוגל עסקים", קידום לוקאלי הוא קידום מבוסס מיקום ורלוונטי עוד יותר כאשר מדובר על חיפוש מטלפונים ניידים.
קישור אורגני Organic link
קישור נכנס לאתר מסויים שנוצר ללא אצבע מכוונת או התערבות של גורם שיווקי כלשהו שרצה לשפר את הדירוגים של האתר בתוצאות החיפוש. ידוע גם כ"קישור טבעי".
קישור נכנס Inbound link
קישור (Link) לעמוד אינטרנט מסויים מאתר או דף אינטרנט בדומיין אחר.
קישור פנימי Internal link
קישור לעמוד אינטרנט מסויים בדומיין מסויים לעמוד אחר באותו הדומיין.
קישורי פולו FOLLOW Links
ברירת המחדל של קישורים היא מאפיין FOLLOW למעשה מדובר בקישור "רגיל" בין אם הוא קישור פנימי או חיצוני.
קישורי נופולו NOFOLLOW
בינואר 2005 גוגל המליצו על שימוש במאפיין חדש מסוג rel="nofollow בכדי למנוע ספאם באתרים, בכך שבעלי אתרים יוסיפו את המאפיין לקישורים שאין להם שליטה או ערבות על איכות התוכן שבהם, נפוץ בעיקר בקישורים שגולשים מוסיפים באתרים כמו פורומים, אזורי תגובות ומדיה חברתית. שימוש נוסף שגוגל המליצו למאפיין rel=nofollow הוא הוספת המאפיין לקישורים או באנרים בתשלום, הסיבה היא למנוע מניפולציה בתוצאות החיפוש על בסיס הון (קניית קישורים).
קלואקינג Cloaking
טכניקת Black hat המציגה תוכן מסויים לגולשים ותוכן אחר למנועי החיפוש במטרה להטעות את מנועי החיפוש ולדרג אתר בתחום מסויים ועם זאת להציג לגולשים תוכן אחר.
קניבליצזיית מילות מפתח Keyword Cannibalization
ביטוי המתאר מקרה שבוא באתר מסויים יש מספר עמודים רלוונטים לאותה מילת מפתח, במקרים כאלו גוגל לעיתים לא יודע להחליט איזה עמוד הוא יותר רלוונטי וזה עשוי לפגוע במיקומי םשל האתר בתוצאות החיפוש.
ר
ראנק בריין Rankbrain
אלגוריתם של בינה מלאכותית Artificial Intelligence שגוגל הוסיפו כחלק מאלגוריתם החיפוש שלהם באוקטובר 2015, שמטרתו היא להציג תוצאות חיפוש יותר רלוונטיות לגולשים, גוגל טוענים שRankBrain הוא פקטור הדירוג השלישי בחשיבותו באלגוריתם החיפוש יחד עם קישורים נכנסים ותוכן.
ריטול RTL
קיצור ועברות המילה Right To Left המתכוון לומר לשנות עיצוב של אתר משפות שמאל לימין (כמו אנגלית, צרפתית, ספרדית) לשפות ימין לשמאל (כמו עברית וערבית).
רימרקטינג Re marketing
מושג מעולם הפרסום של גוגל ופייסבוק, בעברית תיקנית "שיווק חוזר" היא טכניקה שמטרתה היא להציג ולהזכיר שוב לגולשים שראו מסר פרסומי מסויים את אותו המסר שוב ושוב, מכיוון שיוצאים מנקודת הנחה שהגולש התעניין בעבר והרלוונטיות שלו למוצר גבוהה. דוגמאות נפוצות לרימרקטינג: גולש ביקר באתר והגיע לעמוד צור קשר ועזב את האתר, הגולש קיבל Cookie שיציג לו מודעות מאותו המפרסם גם כאשר ימשיך לגלוש לאתרים אחרים.
ריקודים Google dance
"ריקודים" או "ריקודים בתוצאות" או "ריקודים בגוגל" משמעו שינויים דרסטיים בזמן קצר במיקומים של אתר מסויים או מספר אתרים, לרוב זה נובע כי גוגל עושה שינויים באלגוריתם או בדיקות שונות, ואתרים מסויימים קופצים למעלה בתוצאות החיפוש ואחרים יורדים בתוצאות החיפוש, לפעמים מדובר בקפיצה של מספר עמודים וחזרה בכמה שעות, לכן הכינוי "ריקוד".
ש
שאילתה Query
הטקסט או מונח החיפוש שגולש מקליד בתיבת החיפוש של מנוע חיפוש. כיום שאילתא יכולה להתבצע גם בפורמט של חיפוש קולי או חיפוש קובץ בעזרת חיפוש תמונות ולא רק טקסטואלי.
שרת Server
שרת שיתופי Shared hosting
ת
תגובות ספאם Spam Comments
תגובה שמטרתה היא להשיג חשיפה או קישור מתגובה באתר אחר או שמטרתה היא לפגוע בפעילות השוטפת ובאיכות התוכן של אתר מסויים על ידי הצפה של תגובות לא רלוונטיות. תגובות ספאם יכולות להעשות באופן ידני אך לרוב נעשות ע"י בוטים או תוכנות המזינות תגובות באופן אוטומטי.
תגיות מטא Meta Tags
תגיות מסוג HTML אשר אינן מופיעות בפועל בעמוד אינטרנט אלא רק בקוד עצמו, השימוש בקוד הוא עבור מנועי חיפוש ואתרים אחרים ולא באופן ישיר לגולש. תגיות מטא מספקות מידע רב כמו למשל: מידע למנועי חיפוש (כותרת מטא, תיאור, כתובת קנוניקל, מידע לרשתות חברתיות ועוד).
תגית אלט ALT Tag
תגית HTML שבמקור נועדה להציג טקסט במקום בו תמונה חסרה. ALT מגיע מקיצור של Alternative, ,למעשה זה טקסט אלטרנטיבי / חלופי במקרה שתמונה לא קיימת. בעבר גוגל עשה שימוש בתגית זו בכדי להבין או לקבל רמז לגבי מה בתמונה, אך כיום גוגל יודע לנתח תמונות בעזרת אלגוריתמים לעיבוד תמונה ומבין את תוכן התמונה ללא תגית ALT, עם זאת עדיין מומלץ להוסיף תגית ALT בזמן בנייה או קידום אתרים.
תגית קנוניקל Canonical tag
תוכן Content
תוכן היא הגדרה למידע שעובר במספר פורמטים כגון: תוכן טקסטואלי כגון מאמרים, פוסטים בבלוג, שאלות ותשובות, מצגות, תגובות, שירשור בפורומים וכו. קבצי וידאו ואודיו גם נחשבים כתוכן וידאו / אודיו. לגבי תמונות יש דעות חלוקות וכנראה שזה תלוי בסוג התמונות, למשל באתר של צלם מקצועי התמונות הן בלי ספק מהוות תוכן.
תוכן כפול Duplicate content
גוגל מגדירים תוכן כפול בתוכן שמופיע במספר מקומות באינטרנט ללא צורך ממשי. כאשר תוכן מתווסף לאינטרנט לראשונה מדובר בתוכן מקורי ש"תרם" מידע כולשהו לרשת האינטרנט, אך ברגע שאותו תוכן עולה למקום אחר ברשת הוא לא תורם שום דבר חדש, אלא רק מעתיק או משכפל תוכן קיים. בכדי לשמור על איכות התוכן באינטרנט ולשמור את איכות תוצאות החיפוש גוגל מנסים למזער יצירה של תוכן כפול בכך שלא נותנים לתוכן כפול דירוגים ולרוב גם מסתירים אותו בתוצאות החיפוש.
תוכניות שותפים Affiliate marketing
תשלום לפי חשיפה CPM
שיטת תשלום Cost Per Mile תשלום לפי (1000) חשיפות, זו שיטה ישנה יחסית שבא המפרסם משלם לפי כמות הפעמים שהמודעה הופיעה באתר או באפליקציה מסויימים.
תשלום לפי קליק PPC /CPC
שיטת תשלום שגוגל החלה בשנת 2000 (אך ךא מוגבל רק לחברת גוגל), העקרון מאחורי שיטת תשלום זו היא שהמפרסם ישלם רק כאשר הגולש הקליק/לחץ על המודעה. התשלום לפי קליק גבוהה יותר מאשר תשלום לפי חשיפה בגלל שלרוב הוא יותר ממיר ומוביל לרכישה או פעולה. התשלום לפי קליק יכול להיות קבוע מראש או דינמי לפי התחרות/ הביקוש.
תשלום לפי ליד CPL / PPL
תשלום לפי ליד Cost Per Lead היא שיטת תשלום מתקדמת יותר שלא מסתפקת בקליק אלא מגדירים מראש מהו "ליד" למשל: גולש מילא פרטי צור קשר כולל שם, טלפון ואימייל. לרוב העלות עבור ליד היא גבוה יותר מאשר תשלום עבור קליק מכיוון שיש יותר מידע ויותר כוונה מצד הגולש.
תשלום לפי פעולה CPA / PPA
תשלום עבור פעולה Cost Per Action שיטת תשלום מקדמת יותר עם סיכון נמוך יותר עבור המפרסם, אך מצד שני יקרה יותר למפרסם, תשלםו לפי פעולה יכול להיות למשל תשלום לפי רכישה וזו שיטת תשלום נפוצה מאוד בעולם של שיווק שותפים, ז"א למשל תשלום קבוע של 20$ עבור כל גולש שרכש באתר. למעשה מדובר בשיטת תשלום שמאפשרת לאנשים אחרים לשווק מוצרים ושירותים של אתרים ובעלי עסקים אחרים.
תשלום לפי רווחים Revenue share
שיטת תשלום דומה לCPA אך של המדידה אינה לפי פעולה אחת אלא לפי אחוז הרווחים מגולש מסויים, בשיטה זו אחוז הרווח הוא לרוב נמוך יותר, אך בטווח הארוך הרווח על אותו גולש יכול להיות גבוה יותר. שיטת תשלום זו נפוצה בתחומים כמו אתרי משחקים, אתרי הימורים, אופציות בינאריות, פורקס, וכל שירות שכולל רכישה חוזרת.